江苏盐城跨境电商产业园内，键盘敲击声此起彼伏，数十家企业齐聚于此，处理着来自不同时区的询盘和订单。
这里既是全球贸易订单的汇聚地，也是“盐都制造”走向世界的出发站——小到创意玩具、体育器材，大到机械零部件，众多本土产品正通过跨境电商渠道销往海外市场。盐都区深度融入全球经济体系，以高水平对外开放为高质量发展拓展新空间。在这片充满活力的土地上，一场从“产品出海”到“品牌出海”的转型正在悄然发生。
企业出海：从“产品输出”到“价值突围”
在盐城欢乐基文化创意有限公司的设计室内，工作人员专注地构思着新一批玩偶样式，并为合作企业开展品牌推广。绣花机飞速穿梭，激光裁片机精准切割，智能设备高效运转——一只恐龙玩具从设计图到立体实物，全程仅耗时2小时。这家专注于海外个性化毛绒玩具定制的企业，已构建起覆盖设计、打样、量产、推广与运营的全生命周期服务链条。
该公司在阿里巴巴国际站等多家跨境电商平台上表现突出，毛绒玩具类目销售稳居第一。据董事长孔祥宇介绍：“今年截至目前公司营收已突破4500万元，在手订单300多个，合作客户包括迪士尼、星巴克等国际知名品牌。”依托与跨境电商产业园内邮政、DHL等物流企业的紧密协作，叠加盐都区多项政策红利，欢乐基正不断加快“出海”步伐。孔祥宇信心满满地表示：“接下来我们将持续完善供应链体系，力争实现‘研发生产在本地、营销品牌在海外’的战略布局。”
盐城欢乐基文化创意有限公司的毛绒玩具 图片来源/盐都人
同样乘风出海的，还有位于秦南镇的江苏艾斯特体育集团有限公司。在该公司的现代化生产车间里，乒乓球拍自动贴标线、球台UV漆辊涂线及成品包装线正高效运转，一派繁忙景象。据悉，企业自主研发的多款乒乓套胶、球台和球拍产品均已获得国际乒联认证，具备参与国际赛事的资质。2024年，公司实现销售收入超8000万元，税收贡献400多万元。
公司总经理许鸿祥自信满满：“目前我们在手订单已超过2000万元，正在积极拓展与更多海外运动品牌的定制合作。”他表示，艾斯特将持续加强品牌建设与管理提升，加速业务模式转型升级，不断巩固国内外市场份额，打造具有核心竞争力的体育器材品牌，为盐都制造业转型与体育产业高质量发展注入新动力。
注入动能：跨境电商产业园集聚优质资源
作为数字贸易的新兴业态，跨境电商正持续为经济发展和外贸转型注入新动能。盐城跨境电商产业园凭借其得天独厚的地理区位，积极打通淮河生态经济带的“出海门户”，助力更多企业“触网升级、一键出海”。
截至目前，园区已吸引80家跨境电商及相关生态企业集聚，成为推动盐都贸易增长和产业升级的重要引擎。这里不仅汇聚了阿里巴巴国际站、中外运DHL等头部企业，还成功引进米奥兰特江苏分公司。该公司正着力打造“海外盐城”全球展览平台，全力支持盐城制造业企业拓展国际市场、提升国际竞争力。
作为江苏省重点培育的跨境电商综合园区，盐城跨境电商产业园自2022年开园以来，始终紧扣全省“高能级开放平台”建设目标，持续完善基础设施与服务体系。今年1-7月，园区实现跨境电商交易额6.4亿元，同比增长60%。这一亮眼成绩的背后，是园区精准招商的策略成效——通过深化与杭州、深圳等跨境电商优势区域龙头企业的合作，构建起高效协同的集群供应链体系。
盐城跨境电商产业园 图片来源/盐都人
品牌出海，从“卖产品”到“卖品牌”的战略转型
盐城跨境电商产业园相关负责人表示，园区将立足本地产业资源，重点聚焦汽车零配件、宠物用品、机械设备、轻工纺织四大优势产业，通过推动创新与品质升级，挖掘区域特色，助力企业塑造高辨识度的品牌资产，实现从“产品出海”到“品牌出海”的战略转型。
在全球化竞争与消费升级的双重推动下，品牌价值已成为区域产业突破同质化竞争、实现跃迁的关键。7月5日，盐城跨境电商产业园培训中心成功举办“扬帆出海”专题宣讲会。会议结合成功案例，从精细化选品、品牌打造、渠道布局、价值增长及全链路营销等维度展开分享，为企业提供了品牌出海的系统思路，在保持销量稳定增长的同时探索品牌新增长点。
盐都区将围绕上述四大产业，深化“跨境电商+产业带”发展模式。同时，积极抢抓外资准入政策放宽机遇，加强对欧美、日韩的靶向招商，力争新签约外资项目超10个；持续组织企业“抱团出海”，拓展外贸市场空间。目标年内实现跨境电商实绩突破20亿元，确保全年进出口总额增长10%，为培育新质生产力、构建更高水平开放型经济注入强劲动能。
文/李诗睿
来源：盐都日报、中国新闻网、盐都人、盐城跨境电商产业园
