来源：台海网
□刘少华
7月4日，国家卫健委召开新闻发布会，新闻发言人、宣传司副司长胡强强表示，当前，医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识。但是有的“网红医生”把医疗科普当牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流、直播带货甚至高价开药，还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。国家卫健委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度。（7月6日《现代快报》）
近年来，从“男科医生”大谈美肤，到“妇科大夫”热衷两性话题；从凌晨三点直播带货的“全科医生”，到认证医院查无此人的“百万大V”……当医疗科普变成流量生意当白大褂沦为带货道具，我们不禁要问：那些屏幕前口若悬河的“网红医生”，到底是在传播健康，还是在消费信任？《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的使用习惯。《2024健康年度报告》同时显示，2023年8月至2024年8月间，新增认证医疗专业创作者达1.3万人，累计发布健康科普视频370万条。
一些短视频平台对医生认证流于形式，只要上传执业证就能通过，却对科普内容的专业性和真实性缺乏核查。以及在流量和利益的诱惑下，有人甘当MCN机构的“提线木偶”，把门诊量挂钩直播热度，用荤段子换打赏，甚至将账号托管给运营团队“代演”。
新修订的科学技术普及法规定，组织和个人提供的科普产品和服务、发布的科普信息应当具有合法性、科学性，不得有虚假错误的内容。网络服务提供者发现用户传播虚假错误信息的，应当立即采取处置措施，防止信息扩散。整治乱象，需要一场多方参与的“祛魅”行动。
监管要长出“牙齿”。国家卫健委已明确将整治“伪科普”，下一步需细化规则：建立医生网络科普“负面清单”，对跨专业带货、虚假认证等行为“露头就打”；平台则需用技术筑牢防线，比如区块链核验医生资质，AI识别雷同话术，对违规账号“一键熔断”。医生须守住“底线”。科普是善举，但绝不能越界。医生应牢记“健康所系，性命相托”的誓言，拒绝为商业利益背书。
医学之所以神圣，在于它以科学为尺、以生命为重。当“网红医生”把白大褂穿成戏服，损害的不仅是患者权益，更是社会对医疗行业的信任根基。整治乱象，不仅需要监管重拳、平台尽责，更需要每位医者回归初心，医生本该是照亮健康的一盏灯，而非收割流量的一把镰刀。
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