2025年“五一”假期，我国消费市场展现出蓬勃的活力与巨大的潜力。据文化和旅游部公布数据，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，刷新同期历史纪录，彰显了国内消费市场的强劲复苏态势。国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%，增速高于出游人次增幅，表明人均单次消费水平提升，与消费升级、文旅产品供给优化息息相关。“五一”假期旅游市场火爆，不仅意味着文旅产业增长动能强劲，同时也揭示了消费升级背景下内需扩张的方向与路径。
亮眼的消费数据表明消费规模扩大，更重要的是消费品质提升，科技赋能消费体验升级成为核心驱动力。苏州“AI避高峰”系统优化行程规划，避免游客扎堆，使旅游体验更加高效、从容。青城山景区引入外骨骼机器人、无人机送货等智慧服务，将科技与户外运动场景深度融合，创造“体力解放+即时服务”的消费新范式。横店影视城开展“一秒入戏”沉浸式体验，打破传统观演界限，游客化身剧中角色与演员“零距离”飙戏，更好地满足了Z世代消费偏好。
政策红利加速释放，惠民举措激发消费。全国多地通过开放政府食堂、停车场等惠民举措，有效激发文旅消费活力，成为政策红利释放的典型案例。节假日期间，开放政府食堂、停车场等资源，可缓解景区餐饮、停车压力，并且开放政府资源可拉近游客与城市的距离，提升城市亲和力。今后，更多城市可考虑通过“政府资源+市场运营”模式，打造惠民服务品牌。
未来，在扩内需政策的强力推动下，我国消费市场将迎来更多的发展机遇，展现出更加广阔的发展前景。随着消费升级趋势的日益加强、新兴消费模式的蓬勃兴起以及文旅消费活力的持续释放，消费市场将呈现出多元化、高质量的发展态势。
首先，消费升级将引领市场新潮流，带来前所未有的市场潜力。当前，我国消费市场正经历从“规模扩张”向“品质跃迁”的深刻转型，消费升级方向将从满足刚需向追求体验的跨越。随着Z世代、新中产等消费群体崛起，消费观念正在发生深刻转变，消费者对高品质生活、新兴科技产品的需求将持续增长。这将催生万亿级新赛道，为企业创新提供前所未有的“蓝海机遇”。我们应紧抓消费升级的契机，不断优化产品结构，提升服务质量，以满足消费者日益增长的多元化需求。
其次，新兴消费模式的崛起将开辟消费新空间，为扩大内需注入强劲动力。以旧换新、智能家居、AI+消费等新兴消费模式不仅满足了消费者的个性化需求，更为消费市场带来了新的增长点。以旧换新既激活了存量市场的置换需求，又推动了家电、汽车等大宗消费品的绿色转型。智能家居依托物联网、人工智能等技术矩阵，构建起从单品智能到全屋智能的消费生态。AI+消费正蓬勃发展，以技术重构场景、数据驱动体验的方式重构消费市场，AI眼镜、智能机器人等硬件设备普及加速，智能零售、智能出行等AI技术逐渐渗透至衣食住行全场景。
再次，文旅消费活力正持续释放，成为扩大内需的重要引擎。文旅融合场景的不断创新和丰富，能够为消费市场贡献显著的增量。深化文旅产业与现代农业、数字经济、体育康养等领域的跨界融合，推动产业链横向拓展与纵向延伸，形成资源要素互通、业态场景互补、价值链条互联的文旅产业生态圈，为消费市场注入新动能。培育沉浸式体验、夜间经济、研学旅行等新型消费场景，打造具有文化辨识度和市场吸引力的IP矩阵，将创造文旅消费新空间。通过产业协同创新与消费场景升级，优化文旅产品供给结构，打造更多具有吸引力的文旅产品和线路，将有效拉动内需增长。
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